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Personas

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La importancia de Personas en el Desarrollo de Software

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Luís Filipe

Socio gerente YouX

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Miguel Félix

Socio director de iBloom

En este artículo hablaremos de un método importante para trabajar la usabilidad en el desarrollo de software: Personas .

Personas: ¿qué son?

personas son modelos que representan amplios grupos de usuarios potenciales de una interfaz o aplicación. Su objetivo es crear representaciones fiables y realistas de los grupos de usuarios que se supone que deben representar.

Si bien personas son ficticias, son representaciones específicas y concretas de usuarios potenciales que se construyen a partir de estudios que nos permiten observar y capturar los comportamientos y motivaciones de personas reales.

Personas: ¿para qué sirven?

personas te ayudan:

  • Definir : ayuda a definir qué debería ser la aplicación y cómo se comportará;
  • Comunicar : son una forma de asegurar el papel central del usuario al permitir la comunicación entre todos los profesionales involucrados en el proyecto de desarrollo de software, constituyendo una base común de discusión a lo largo del proyecto.
  • Comprometerse : al ser similares a personas reales y utilizar un lenguaje común, facilitan la comprensión de los comportamientos de los usuarios, generando consenso y compromiso dentro del equipo.
  • Evaluar : personas pueden utilizarse como herramienta de evaluación durante las fases inicial e intermedia del proceso de desarrollo de software, contribuyendo a un diseño eficiente.
  • Share – personas , por sus características, son una buena forma de involucrar a otros departamentos más allá del desarrollo. Casos de marketing, o gestión y ventas.
  • personas también presentan otros beneficios para el diseño al permitirte evitar 3 tipos principales de tentaciones:
    • Ayudan a evitar el efecto de “usuario elástico” al cristalizar las características de los segmentos de usuarios potenciales que representan.
    • Evitan la tentación de un diseño autorreferencial, basado en las preferencias de quienes lo desarrollan.
    • Evitan la tentación de crear situaciones extremas: casos extremos. Con personas es más fácil mantener prioridades definidas para las características del producto.

Personas: ¿cómo se constituyen?

  • Están representados por personas individuales, personificaciones que pueden captar la empatía de todos los equipos involucrados.
  • Como funcionan como arquetipos, representan un segmento de usuarios de un producto determinado.
  • personas pueden identificar a los no usuarios (compradores de otros, por ejemplo).
  • Los datos sociodemográficos de las personas deben reflejar lo observado en el mundo real.
  • personas no son estereotipos, a menudo sesgadas y no admitidas en el mundo real.
  • Más que aspectos demográficos, las personas deben incorporar los diferentes comportamientos mostrados por los usuarios que pueden permitir grupos de comportamientos cuando hay varias personasdisponibles.
  • personas también deben poder incorporar las motivaciones que impulsan los comportamientos del consumidor, expresadas en objetivos.
  • Los objetivos deben, a su vez, permitir identificar patrones de conducta y la razón que los justifica.
  • Al incorporar todas estas características, personas no deben reciclarse para su uso en otros productos.

Hay otros conceptos que tienen algunas similitudes con personas: modelo a seguir/roles de usuario, perfiles de usuario, segmentos de mercado,personas. Por su utilidad destacamos laspersonas, en realidad personas provisionales ya que se basan en suposiciones e hipótesis de las distintas personas involucradas en el proceso y no en datos reales.

7 pasos para crear una Persona

  1. Identificación de variables comportamentales.
    1. Lo que suelen hacer los usuarios
    2. Actitudes, qué piensan del producto o tecnología.
    3. Habilidades, formación, capacidad de aprendizaje.
    4. Motivaciones, están interesados ​​en el producto o tecnología.
    5. Capacidades del usuario relacionadas con el producto o dominio tecnológico.
  2. Emparejar entrevistados y variables de comportamiento.
    1. Preste atención a las variables discretas y continuas
  3. Identifica patrones de comportamiento.
    1. Busque individuos que exhiban comportamientos similares en 6 a 8 variables, que representarán un patrón de comportamiento
    2. El cluster constituido debe presentar un vínculo o conexión lógica entre las conductas que engloba.
  4.  Sintetice características y objetivos clave.
    1. Identificar objetivos relacionados con el producto / sistema.
    2. Incluir 1 objetivo de vida
    3. Hasta 2 objetivos relacionados con la experiencia del usuario. iv) Incluya relaciones personas.
  5. Comprueba que tenemos toda la información y elimina las redundancias.
    1. Revise, cambie y elimine según sea necesario
    2. Compruebe si hay suficientes personas para describir a los usuarios potenciales.
  6. Desarrollar la caracterización de atributos y comportamientos.
    1. Crear una narrativa en tercera persona que describa al personaje, sus actitudes, necesidades, problemas, que puede complementarse con fotografías.
  7. Discrimina la persona.
    1. Puede ser primario, secundario, complementario, de consumo, de usuario o negativo.

Dependiendo de la cantidad de información recopilada y la naturaleza del producto o sistema, podemos presentar personas de varias maneras, como usando escenarios o guiones gráficos.

Personas
Fuente: usabilidad.gov

Algunos métodos utilizados para crear una Persona

personas deben estar respaldadas por datos recopilados principalmente utilizando métodos etnográficos como la observación del usuario en su entorno, entrevistas e investigación contextual. Pero existen otras formas de obtener información que los respalde: entrevistas con usuarios potenciales fuera del contexto de uso, información obtenida de expertos, grupos focales y encuestas, modelos de segmentación de mercado, datos obtenidos a través de literatura y estudios previos, clasificación de tarjetas.

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